在市场需求日益多样化、个性化的今天，靠单一品种的产品打天下的情况已不复存在，为适应尽可能多用户的需求，占领更宽的市场覆盖范围，产品系列化开发已成为现代工业产品开发中更重要的战略之一。

随着技术的同质化，产品不再只是满足于功能性的要求，如何赋予产品特殊的形态与风格，以塑造独特的品牌感觉，已经成为产品开发的重要工作之一。在著名企业在中，产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性，如奔驰、宝马、苹果等等，无论旗下的产品经过多少更新换代，人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来，这正是产品工业设计系列化的作用，所以下文将主要探讨产品工业设计的系列化。

对于工业设计而言，产品系列化是一些具有大量相同或相似特征产品的统称。产品族中的成员在变化，但是却共享着许多共性的特征，使得同一企业的产品具有共同的识别因素。而这种共同的识别元素我们在工业设计上叫它“设计语言”，也有人习惯称为“设计DNA”。

产品的开发设计也是一个反复更新换代、不断细化的过程，所有新产品与以前的产品都具有一定的联系，但又不完全一样。产品工业设计系列化DNA的研究，就是将DNA相似性和继承性的概念引入产品内在的遗传和变异特质中，探讨企业中面向产品工业设计系列化DNA的开发设计。

产品工业设计系列化的概念在一些国际著名企业中都很受关注，产品的风格变化，总能在不断创新中保持一定的继承性，以便消费者进行识别，从而保持品牌的忠诚度。苹果工业设计总监乔纳森-艾维认为，将特有的企业文化“DNA”因子应用于各项产品设计，才是更好的设计，才会形成强有力的竞争力。正确的设计策略就是找出那份独特的DNA，将其转换为产品的造型特征，应用于产品族的设计与开发当中。

以宝马为例，看看其系列化的历程。每个有着悠久历史的品牌都少不了一眼能被人认出的经典设计元素，从车头看去，双肾型进气格栅几乎可以取代BMW的LOGO而成为其更具代表性的标识，而这一设计则要追溯到1933年的BMW 303车型，这款车确立了双肾型进气格栅的设计，被作为BMW的设计DNA而延续至今。

我们可以看到，双肾型进气格栅从诞生至今，尺寸在向“小型化”发展，而它的造型也由初期细长的椭圆到现在不规则非对称的造型，两个“肾”的排列方式也由“站立”到现在的“卧倒”。虽然这个进化的过程也会存在着某种不符合规律的基因突变，但是大体的发展趋势则比较明显，是继承这么多年积攒下来的设计DNA。

在国内，海尔、联想、海信、长虹、中兴通讯、TCL等大型企业也开始重视企业工业设计的DNA，以增强企业的品牌文化特质，让设计作为提高产品竞争力的重要因素。长虹公司还聘请了曾一手打造韩国三星工业设计体系的美国工业设计大师高登•布鲁斯担当设计顾问，理顺长虹的工业设计DNA。由于产品设计DNA是企业竞争的秘籍之一，中国企业目前还处于摸索阶段，很难模仿、借鉴国外的成功做法。部分企业往往仅依靠个别设计师的能力，缺乏与其它相关部门的沟通，难以形成长期有效的产品设计开发方法与指导体系。

建立企业工业设计DNA，就是建立企业的性格，建立企业独有的品牌识别性，我们必须结合自身的和市场的两个方面的因素进行综合考量，即我们可以从企业外部和内部两个方面来进行研究：

1.企业的外部因素

企业开发产品通常都从外部开始着手，包括目标市场、竞争对手、客户需求、商业环境、获利分析、营销手段等多方面因素。譬如索尼公司的定位是高档市场，因此，只要提到 “SONY”，消费者脑里会出现一个联想集合：日本、电器、高品质、高科技、高价格等。

2.企业的内部因素

要建立企业的DNA，还要了解自身的历史与文化、品牌内涵、产品设计开发流程、制造工艺等因素。 也就是从企业的内部因素出发，通过更深入的了解自己，建立具有品牌独有的企业DNA。

企业的历史和文化是密切相关的。企业文化是在一定的环境中随着企业生存和发展的需要形成的。企业文化的形成过程说明了企业文化具有异质性，不同企业由于其面临的经营环境、所处地文化历史等因素的差异，其企业文化必然不同。因此，在研究产品系列化设计DNA之前先了解企业文化与习性相当重要。每项产品中都蕴含着企业文化，正确的设计策略会让产品与其它公司产品截然不同。

以意大利精品名牌阿莱西为例，阿莱西的产品从厨具到照明灯具应有尽有，其造型、颜色、用途各不相同，却有一些共同的特质 ：有趣、聪明、富有个性。这就是产品的性格，也是阿莱西的设计DNA。这些特质与阿莱西公司的历史背景是密切相关的，不同于简单的“搞怪”或者“标新立异”。

在工业设计中，产品系列化设计DNA研究主要涉及以下内容：

1.产品系列化工业设计DNA的提取

产品族设计DNA的提取是研究产品族设计DNA的关键，对于产品设计、企业产品品牌规划具有重要意义。产品族设计DNA的提取可以从宏观和微观两个方面出发：宏观方面，从市场研究、企业文化、品牌、产品开发、心理学等方面出发，提取出符合企业发展的设计DNA的显性和隐性特征，用以指导产品族的开发设计；微观方面，从产品语义学角度出发找出构成产品族设计DNA遗传和变异的设计元素，并应用于产品族开发设计中。这些元素的提取都来自更真实的生活，再经过设计师的归纳提炼将其应用到产品设计中。

2.产品系列化工业设计DNA的编码

产品系列化设计DNA的编码是产品设计的重要环节。它主要研究用户和设计师自身的特性、对产品的认知结构、思维模式、意象尺度等，建立符合产品认知特征的显性知识和隐性知识表示模型，并与设计知识相联接，传递到产品设计中。

产品的风格是人们对产品共性特点的认知，不同的产品会形成不同的风格认知。产品系列化列化设计DNA元素的风格认知主要研究人们对某一类产品造型的风格认知特点，探讨产品造型语义与认知意象之间的关系，建立产品系列化设计DNA元素与用户认知意象之间的映射关系，为产品建模奠定基础。

系列产品之所以成为系列，应具备内外两方面的条件：一是从内在技术层次上看，应具有相同的核心技术或共有技术；二是在外在形式上，应该具有相同的形态构成元素。一件产品的外型由以下三个方面来决定：造型结构，材料质地，色彩图案。其中色彩更是具有先声夺人的艺术魅力，也更能打动人心和吸引顾客，这就决定了色彩是构成系列化产品外部特征的更重要因素。

系列产品通常具有全部或局部相同的造型结构，材料上往往也是一致的，而在色彩图案方面则可能有更多的变化。这一方面是因为色彩给人的感觉刺激大，可以在同系列产品中产生丰富的变化效果；另一方面也是出于成本的考虑，显然对于生产商来说，变换颜色更方便、更经济。